全世界67%的荔枝在中國

　　中國50%的荔枝在廣東

　　全省給“荔”

　　探索荔枝營銷新模式

　　近日

　　2022年廣東省大學生

　　首屆農產品（荔枝）營銷挑戰賽

　　暨“互聯網+”農產品出村進城行動比賽

　　在華農正式啟動

　　比賽到底啥樣？

　　一起來看！

　　近日，2022年廣東省大學生首屆農產品（荔枝）營銷挑戰賽暨“互聯網+”農產品出村進城行動比賽啟動儀式在華南農業大學舉行。本次會議嚴格按照疫情防控要求，採取線上線下相結合的形式舉行。我校黨委副書記鄧國安出席儀式並致辭。會議由國家荔枝龍眼產業技術體系產業經濟崗位科學家齊文娥副教授主持。

　　念

　　鄧國安表示，為服務鄉村振興戰略，助推各項助農興農政策落地，華南農業大學結合省鄉村振興駐鎮幫鎮扶村、農產品出村進城等工作，牽頭搭建了基於“互聯網+”的新型農產品營銷創意平台——廣東省大學生農產品營銷挑戰賽，這也是學校積極參與服務“三農”推進鄉村振興的重要行動。廣東省農業科學院農業經濟與信息研究所所長周燦芳對賽事表示支持，她說：“希望同學們在幹中學、學以致用。”

據介紹，未來，廣東省大學生農產品營銷挑戰賽將堅持“數字賦能”的指導思想和“共生、共創、共享”的辦賽宗旨，以每屆比賽重點專註一個農產品品類的形式，助力農產品電子商務，重點培育與發現高等院校與涉農產業領域農產品電子商務營銷人才，促進產學研協同發展。

　　本次大賽由廣東省農業農村廳指導，華南農業大學鄉村振興研究院、黨委學生工作部（黨委研究生工作部）及廣東省農業科學院農業經濟與信息研究所主辦，華南農業大學經濟管理學院承辦。大賽得到了國家荔枝龍眼產業技術體系產業經濟研究室、廣東省荔枝產業技術體系創新團隊產業經濟專家團隊、廣東省荔枝產業聯盟、廣東省哲學社科重點實驗室華南農業大學鄉村振興重點實驗室等單位和機構的大力支持。相關單位負責人、老師和參賽學生代表共二百餘人參加了啟動儀式。

全國荔枝看廣東，荔枝研究在華農

　　齊文娥介紹，廣東省大學生首屆農產品（荔枝）營銷挑戰賽暨“互聯網+”農產品出村進城行動比賽（下稱“農挑賽”）以廣東省重點農業產業——荔枝業為首屆大賽的賽事載體，通過比賽實踐促進產學研協同健康發展。這不僅有利於農業企業市場營銷能力的提升，完善農產品（荔枝）品牌建設，同時也有利於大學生在實戰中鍛煉創新創業的綜合能力，提升社會責任感。

　　為什麼選擇荔枝作為首屆農挑賽的賽事品類？

　　廣東是全國荔枝第一大省，面積和產量佔“半壁江山”。2021年，廣東制定荔枝產業高質量發展三年行動計劃，逐步推動荔枝從“小特產”升級為“大產業”，以荔枝產業“小切口”推動農業產業“大變化”。

廣東荔枝分佈圖&荔枝主要品種展示

　　（雙擊查看大圖）

　　華南農業大學在荔枝研究方面具有雄厚的根基。早在1982年，華南農學院（華南農業大學前身）和廣東省農業廳牽頭成立了“廣東省荔枝科技協作組”，時任華南農學院副院長的李沛文教授擔任組長。經過老中青三代人近四十年的接力攻關，目前已育成了冰荔、觀音綠、嶺豐糯、井崗紅糯、巨美人等新品種19個；在《Nature Genetics》等植物學和園藝學頂級期刊發表高水平論文300多篇；出版《荔枝學》等專著11本；授權發明專利15件；獲得省部級以上獎勵16項，其中“果菜採後處理及貯藏保鮮工程技術研究與開發利用”和“荔枝高效生產關鍵技術創新與應用”分別於2001和2014年獲得國家科技進步二等獎；建立了省部級以上科技平台7個。

荔枝高效生產關鍵技術創新與應用”與“果蔬採後處理及貯運保鮮工程技術研究與開發利用”項目獲

　　國家科學技術進步獎二等獎

　　大賽啟動儀式上，國家荔枝龍眼產業技術體系首席科學家、華南農業大學陳厚彬研究員從荔枝產業的角度出發，介紹了今年荔枝產業的狀況，指出荔枝銷售是荔枝生產最後的“臨門一腳”，也是一項系統工程。荔枝銷售是生產端和銷售端之間的重要聯通環節，具有十分重要的意義。

陳厚彬線上參會

　　“農挑賽”賽制、流程及獎項

　　據介紹，本次大賽設置“創意設計”與“產品銷售”兩個賽道，賽程將主要與廣東省荔枝產業聯盟成員合作進行。參賽選手可在報名企業名單中選擇合作企業，根據企業與產品特點分析產品市場需求，制定營銷方案，並通過電商、社群、直播等方式銷售產品。營銷主產品指定為荔枝及荔枝製品（允許有附加其產品進行產品組合營銷，但必須包括荔枝）。

　　比賽為團體賽，每支參賽隊由2-5名參賽選手、1名指導教師組成（指導教師不限高校老師，可以由企業或其他具有行業經驗與指導能力的專家擔任），參賽隊選手分別承擔總經理、運營、策劃、客服以及銷售等職責（同一人可以兼任不同職責），大賽鼓勵跨專業同學、校友創業者等共同組隊。

　　最終，大賽將根據銷售額、專家打分、網上投票等指標評選出“最具創意團隊” “最強銷售團隊” “突出貢獻獎”“優秀企業獎”四類獎項的獲獎隊伍，並舉行線下頒獎儀式和首屆農產品（荔枝）營銷總結交流座談會。獲獎團隊最高可獲得3000元獎金。

　　“在實戰中助力'三農'"

　　據了解，截至目前，大賽共有來自全省12所高校的108支參賽隊伍，總計446名同學報名參賽。

　　我校學子踴躍參與其中。2020級資源環境科學專業4班的梁文婷表示，大賽的賽制多元新穎，同時還為參賽選手提供新媒體產品營銷培訓，賽事對“數商興農”號召的響應也讓人印象深刻，自己很快便找到小伙伴一起組隊報名參賽。

　　“我們團隊選擇的是創意設計賽道，隊名為百'荔'挑一。”梁文婷笑著介紹，她所在的隊伍成員來自資源環境學院、數學與信息學院、軟件學院、藝術學院等多個學院的同學。在指導老師的切實分析和建議下，團隊整體分工明確，準備充足。她表示，新時代的鄉村振興亟需各專業人才為其賦能，而作為“雙一流”建設高校學子，大家更是肩負著強農興農的使命，更應自覺響應國家“數商興農“的號召， “在鄉村振興中做出表率，為鄉村振興貢獻力量。”

　　本次比賽最初的發起人，是華農經濟管理學院的齊文娥副教授和左兩軍副教授。作為國家荔枝龍眼產業技術體系產業經濟崗位科學家和廣東荔枝產業技術創新團隊的產業經濟專家，齊文娥和左兩軍多年耕耘在產業第一線，對農業、農村、農民有著深厚的情感。在經年累月的實踐中，她們發現，荔枝產業生產端市場導向型發展的步伐還較慢，小生產與大市場之間的矛盾也仍顯突出，荔枝營銷的廣度、深度和層級都亟需提升。

　　“特別是今年受疫情影響，荔枝市場流通受阻，為銷售帶來很大不確定性。與此同時，作為高校教師，我們也深知當前大學生人才培養與產業需求之間還存在一定差距。所以我們就想，除了理論探索，還能不能做點什麼更為實際的工作？”

　在這樣的考慮下，齊文娥和左兩軍想到了發起本次比賽，“將產業界與學生直接鏈接起來，搭建平台實現各方共贏，希望通過比賽能夠提升農業企業市場營銷能力，讓大學生在實戰中鍛煉創新創業的綜合能力，”齊文娥介紹說，“同時也是立足新時代鄉村振興的大背景，通過賽事實踐加強同學的品德修養，厚植'三農'情懷，培養知農愛農的複合型人才。”

　　齊文娥表示，大賽宗旨為“共生、共創、共享”，意思是農業企業、科研院所、高校教師和大學生都共生於同一個大的社會經濟系統中，希望多方合力共創，共享發展果實。“希望農挑賽能夠成為廣東省大學生的一個年度品牌賽事，更多的院校更多專業領域更多的學生參與進來，服務助推更多的農業產業，鏈接更多的農業經營主體單位，真正搭建起一個由高等院校、科研院所、農業企業、農業協會等多方共同推動的農業創新創業生態圈，實現高校、科研院所與企業的協同發展。

2022年是華農進入

　　“雙一流”建設高校行列的一年

　　也是華農“十四五”規劃的開局之年

　　立足新起點

　　華農有信心、有決心

　　踐行新時代使命

　　譜寫鄉村振興新篇章

　　“荔”足創新

　　謀求長遠發展

　　“枝”根農業

　　助力鄉村振興

　　祝首屆農挑賽取得圓滿成功！