當小蠻腰流光點亮金色稻浪，當絲苗米專列穿行都市動脈，一場由「媒體+」策動的品牌革命正在嶺南大地上演。

《廣東絲苗米跨縣群聚產業園區（汕尾市）建設規劃方案》中明確提出：「發揮網路思維，借助新媒體傳播速度快、互動性強等優勢，積極開拓市場管道。」這一戰略定位，為「媒體+」賦能產業發展奠定了製度基礎。

種植基地。

自創立以來，廣東絲苗米跨縣群聚產業園（汕尾市）（下稱「產業園」）憑藉全平台、多通路行銷推廣策略，為乾隆《海豐縣志》記載的「楊安熟，海豐足」注入現代傳播基因。目前，相關內容全網閱讀量、播放量達上億次，實現了以「媒體+」推動汕尾絲苗米搶佔市場高地、助力農戶增收的目標。

“媒體+展會”

進駐多平台精準推介

自創建以來，產業園積極參與、舉辦春耕現場會、全省供銷社綜合改革現場會、中國農民豐收節、廣東絲苗米產銷對接會、廣東省農博會等相關活動，以媒體力量推廣汕尾絲苗米品質，促進全產業鏈高品質發展。

「公共型農業社會化服務體系如何打造？快來農博會廣東供銷館一探究竟吧！」在主播介紹下，廣東農博會汕尾絲苗米展區吸引了不少線上、線下觀眾的目光，讓大家對育種到餐桌的全流程有全面了解。此外，在深圳食博會現場，產業園區參與興建主體汕尾天潤公司、汕尾市豐隆米業有限公司、陸豐市支農農機專業合作社攜海豐油占米、陸豐絲苗米等多款特色產品組團亮相。

深圳食博會汕尾絲苗米展區。

「我們深耕於絲苗米產業，是汕尾首個採用大象包裝的糧油品牌。」豐隆米業負責人向筆者介紹道，「本次參會，希望能帶著汕尾特產走出去，讓更多人了解、愛上汕尾絲苗米。」據悉，產業園內參與實施主體包括6家供公司銷售系統企業及4家。形成了「產購儲加銷」全產業鏈服務。

據了解，產業園區近期正加速推進商超工作，計畫在大灣區、汕尾超100家商超，全面上架汕尾絲苗米產品。相關負責人表示：“產品會在商超顯眼位置進行展示展銷。此外，將充分利用下半年國慶、中秋、元旦等重要節慶，開展豐富多樣的優惠購活動，讓來自汕尾的絲苗好米走進千家萬戶。”

汕尾絲苗米產品推廣。

目前，汕尾正積極建構農產品全產業鏈“朋友圈”，將全國重點採購商、電商平台、深加工名企納入其中，逐步開展“一對一”精準對接。產業園區「走出去」系列推介，是「媒體+」支持農產品拓寬市場的生動實踐，為汕尾絲苗米的品牌塑造與形象傳播提供了重要支撐。

“媒體+地標”

亮相大灣區核心空間

從粵東老區走向粵港澳大灣區，汕尾絲苗米如何精準輻射目標群？答案是亮相城市地標。在廣州小蠻腰之上，「農民的產業園廣東絲苗米跨縣群聚產業園（汕尾市）」兩列大字點亮珠江夜空，吸引不少市民駐足觀看。 「剛離開公司，一抬頭就看到了！有機會要去買來嚐嚐。」市民羅先生說。

產業園區點亮廣州小蠻腰。

突破地理壁壘，是汕尾絲苗米提升品牌影響力的關鍵環節。小蠻腰作為首屈一指的灣區地標，擁有千萬量級以上的觸達人群。在此進行主題燈光秀，有利於將區域農產品轉化為都會消費符號，打破大眾對「土特產」刻板印象，與消費者建立直接的情感連結。

以「廣東好米汕尾絲苗」為主題打造廣州地鐵6號線車廂。依托百萬級日均客流量，全景展示了從育秧到餐桌的流動畫卷，成為穿梭於城市脈絡的「流動糧倉」。在廣州地鐵留言板上，有乘客表示：“每天通勤彷彿穿越了一場稻米時空之旅。”

汕尾絲苗米地鐵專列。

此外，產業園也正在廣州、汕尾、東莞等城市投放公車主題廣告，涵蓋30條路線及50台公車，進一步強化汕尾絲苗米品牌形象，持續提高在消費者心中的辨識度，讓「流動的地標」成為汕尾絲苗米品牌推廣高地。汕尾天潤公司相關負責人表示：“我們致力於打造獨屬於汕尾絲苗米的品牌敘事，利用在大灣區地標的一系列曝光，拓寬傳播半徑，樹立產品影響，讓更多人關注汕尾絲苗米。”

“媒體+行銷”

形成互聯網裂變效應

「媒體+」的核心在於傳播力。在汕尾絲苗米亮相小蠻腰、廣州地鐵、城市公車等地標期間，網路上的討論也隨之熱烈起來。截至目前，微博話題「廣東好米汕尾絲苗」閱讀量已突破3700萬，裂變傳播效應顯著，未來也將持續成長。

「柔軟香甜，油光充盈，原來米飯也能這麼絲滑。」「好米配好料，來一鍋臘味煲仔飯味道絕了！」筆者在話題討論區注意到，不少網友品嚐了汕尾絲苗米後，紛紛給予高度評價；同時，也吸引了其他網友進行熱烈探討。 「透過線上、線下展開『媒體+』行銷舉措，形成連動推廣效應。不止是廣東省內，還有更多省外朋友也在關注著汕尾絲苗米。」產業園相關負責人說。